作为全国首个戏曲生活市集，“九山书会·大宋戏仓”吸引了线上线下众多目光。郑鹏摄

刚刚过去的五一小长假，鹿城区九山书会人潮汹涌。“九山书会·大宋戏仓”不仅吸引了近10万人前来打卡，且借力海外传播，让南戏文化再次破圈出海。

作为全国首个戏曲生活市集，“九山书会·大宋戏仓”以现在流行的跨界合作的模式，通过“戏曲+”的方式，打造集戏曲文化、非遗手工、茶点咖啡、美食游乐于一体的九山书会梨园游乐场，探索传统戏曲文化在现今潮流文化下的传承与发展，让戏曲回归“娱乐大众的本质”。

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截至5月4日，全网相关新闻超500条，总浏览量超1.54亿人次，受到中央电视台、新华社、浙江日报等30多家主流媒体关注报道，并登上央视13套“新闻直播间”栏目。

市集现场，异国脸孔身着云纹长衫，闲庭信步于亭台楼阁，手持木纹扇子，熏陶在墨香茶色中，这一系列视频通过互联网的支撑，向海外传播。活动期间，鹿城区委宣传部邀请在温生活的外国友人和华人华侨来到“九山书会·大宋戏仓”进行打卡互动，体验中国戏曲的文化魅力，同时充分发挥国际传播的全媒体矩阵优势，在Facebook、Twitter、Instagram等平台开展带图打卡活动，全面展现中国戏曲文化和国际友人打卡互动的场景。截至5月4日，外网阅读量累计超12万。

《2023年春节戏曲晚会》落地温州，结合了温州70万海外华侨，辐射130个国家、385个侨团的优势，实现全球传播。以此契机，鹿城区紧抓潮流接触点寻找戏曲发力点。以九山书会为据点，谋划“南戏走向世界”系列活动，希望通过海外传播，更好地普及南戏文化，进一步盘活优秀传统文化资源，让戏曲观众圈越来越大，好作品越来越多，探寻南戏故里更深沉、更持久的力量和价值。

借力丰富的侨乡资源，鹿城区聚焦海内外青少年这一年轻群体，不断加强海外传播能力建设，持续扩大网络国际传播力。目前已构建超700人的海外传播队伍，其中海外传播官300多名、外籍网红主播近百名、小小海外传播官300多名。同时积极用好全区文化礼堂阵地，推进海外传播进礼堂，重点在七都樟里、驿头瓯越、南汇楼里等十大文化礼堂建分站，匠心打造云端青少年国际艺术团、青少年网络法治普法基地、研学基地，推进文化礼堂海外传播精神家园建设。

这种深层次、精准化的活动交流正成为传播传统文化一个新趋势。同时，鹿城区聚焦内容开发、互动交流等方面，开展了一系列颇具“热点”的海外研学活动，成功聚拢一大批中华文化的忠实粉丝。

围绕南戏文化和海外传播，鹿城正谋划一系列的文旅活动，让“国粹”变“国潮”，让更多群众了解南戏、走进南戏、热爱南戏，对外展现强烈的文化自觉和文化自信。

原标题：

“九山书会·大宋戏仓”破圈出海

鹿城借力海外传播让“南戏走向世界”

本报记者 伍秀蓉

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